Dans un monde tourné vers l’image, la télévision est une représentation incontournable (bien que parfois fausse) de la société. Rentrons donc un peu dans le monde de la télévision chilienne. Aujourd’hui, troisième partie:

Ce qui est rigolo à la télé chilienne, mais assez pathétique, ce sont les promos à l’intérieur même des émissions. Les animateurs s’arrêtent soudain au milieu de leur show: « Tiens, si on allait goûter les hot-dogs Doggie’s? Hmmm… que c’est bon! » Ou encore l’autre jour, alors que la présentatrice interviewait un couple de danseurs essouflés et en sueur après sa prestation, elle s’arrête soudain et leur propose une tranche de jambon San Jorge. Eux, ils auraient donné n’importe quoi pour un verre d’eau, mais non, il a fallu qu’ils ingurgitent un morceau de jambon en disant que hmmm c’est vraiment bon, ça tombe bien on avait faim...

Bref, on sent bien que ça les fait tous ch… de devoir faire les VRP dans leur émission, entre une interview poignante et une chanson en live, mais c’est comme ça. La pub est partout. Elle sponsorise même les journaux télévisés, comme Darty avec la météo.

Et depuis début octobre, pratiquement tous les annonceurs diffusent des pubs spéciales pour le Téléthon, en décembre. C’est que le Téléthon, ici, c’est un véritable phénomène de société. Les dons sont en faveur des enfants handicapés, et comme les enfants et la famille sont sans doute ce qu’il y a de plus important pour un Chilien, la mobilisation est très forte.

Résultat, dans pratiquement toutes ces publicités apparaît le présentateur du Téléthon, une figure de la télé chilienne. Le pauvre, il a dû se faire ch… à tourner des dizaines et des dizaines de spots publicitaires! Le dernier que je viens de voir, c’est une marque d’alcool fort qui a fait un spot spécial Téléthon (sisi!) On y voit le présentateur en question un verre à la main, visiblement peu convaincu du bien-fondé de cette pub mais bon il fait de son mieux pour le cacher.

Au fait, pour ceux qui penseraient que c’est cynique de faire de la pub pour une bonne cause parce qu’au final ça rapporte des clients aux annonceurs: Il vaut mieux participer à une œuvre de charité en étant cynique et en y voyant avant tout son propre intérêt, plutôt que ne rien faire du tout. Non?

A suivre...